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大型電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化要怎么做?

時(shí)間:2014-06-06 來源:
有人問:SEO和搜索引擎是什么關(guān)系?對于這個(gè)問題,我個(gè)人覺得SEO可以說是搜索引擎的引路人,SEO是讓網(wǎng)站同搜索引擎進(jìn)行溝通的媒介,只有SEO才能讓搜索引擎以能理解的語言同搜索引擎溝通,告訴搜索引擎這是什么?哪個(gè)更重要?

那么對于一個(gè)合格的SEOer來說,大型電子商務(wù)平臺的SEO要怎么做呢?對此,簡單地來說,就是分析,策略、人力、資源、執(zhí)行。接下來我跟大家具體的分享一下:

⑴步、競爭對手的分析

如果你要做的行業(yè)網(wǎng)站沒有競爭對手的話,那么恭喜你了,你會(huì)很容易做到行業(yè)⑴。可一般來說,大型電商平臺基本都是有競爭對手的,而且不止一個(gè)競爭對手,不過,現(xiàn)在的大型電商平臺都不是特別的重視SEO,或者說他們的SEO并不是做得非常好,那這樣就有我們SEOer發(fā)揮的空間了。在與對手的競爭過程中,需要分析對方的SEO策略,在此要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn):分析并不是為抄襲對方的SEO策略,而是通過分析,得出自身的不足并加以改進(jìn),制定出更具效果的差異化策略。

第二步、易用性分析

所謂的易用性分析就是用戶體驗(yàn)。在做推廣的過程中,絕不能為SEO犧牲用戶體驗(yàn),要在盡量滿足用戶體驗(yàn)基礎(chǔ)上部署SEO策略。那么SEO要怎么跟用戶體驗(yàn)相掛接?最簡單的方法,就是可以把平臺的轉(zhuǎn)化率列入SEOer的考核指標(biāo)。

一個(gè)好的SEOer, 不能只盯著流量,作為一個(gè)電子商務(wù)平臺,精準(zhǔn)流量要有精準(zhǔn)產(chǎn)品來匹配,所以提高入口流量頁面的二跳率也是SEOer要追求的目標(biāo)之一。

打個(gè)比方,你原來的網(wǎng)站在賣安踏女式休閑鞋,現(xiàn)在安踏下架了,但搜索安踏女式休閑鞋你還是⑴位,也不算完全的成功。在原來這個(gè)高流量頁面,不能讓產(chǎn)品信息是空的,也不能推薦類似耐克男式籃球鞋這種牛頭不對馬嘴的產(chǎn)品,否則流失的用戶只會(huì)越來越多。在這個(gè)例子中,你可以推薦安踏、匹克等價(jià)位、款式、都差不多的女式休閑鞋,這樣才能獲得更高的轉(zhuǎn)化。

第三步、了解用戶搜索習(xí)慣

在網(wǎng)購過程中,“品牌”、“品牌 款式”、“品牌 性別 款式”、“品牌 貨號”、“行業(yè)通用詞”……都是用戶在搜索產(chǎn)品時(shí)的主要關(guān)鍵詞。以性別來講,用戶到底是搜索女、女性、女款、女式、女生?搜索引擎到底是不是認(rèn)為是同義詞?這些方面,SEOer都需要統(tǒng)計(jì),而網(wǎng)站的設(shè)置,需要跟網(wǎng)民的搜索習(xí)慣相匹配。

第四步、關(guān)鍵詞歸整

通過搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長尾關(guān)鍵詞:比如百度推廣關(guān)鍵詞工具,google adwords關(guān)鍵詞工具,百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等分析工具得到的行業(yè)通用詞,在此馬海祥建議大家按行業(yè)通用詞、品牌、款式主詞、長屬詞篩選和分類,做成文檔。

推薦一種做法是:

1、制作分類關(guān)鍵詞列表;

2、了解項(xiàng)目所在行業(yè)的特點(diǎn),列出合適的核心關(guān)鍵詞,根據(jù)內(nèi)容結(jié)構(gòu)加以歸類;

3、調(diào)研并模擬目標(biāo)用戶(朋友,網(wǎng)友)的搜索習(xí)慣;

4、記錄競爭網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞作為參考,分析原因;

5、利用搜索引擎關(guān)鍵詞工具導(dǎo)出海量長尾關(guān)鍵詞:比如百度推廣關(guān)鍵詞工具,google adwords關(guān)鍵詞工具,百度相關(guān)搜索關(guān)鍵詞等等。

別小看這個(gè)工作,以一個(gè)購物網(wǎng)站舉例,鞋類相關(guān)的檢索,光百度就超過40萬次檢索了。而僅僅鞋類需要優(yōu)化的目標(biāo)詞就超過10萬個(gè),如何統(tǒng)籌和部署,也是一項(xiàng)巨大的考驗(yàn),更不要說全品類的大型電商平臺了,可能有幾百萬的目標(biāo)詞排在你面前時(shí),如何去分配?首頁應(yīng)該有權(quán)重頻道頁的入口,權(quán)重頻道頁應(yīng)該有品牌頁入口,品牌頁應(yīng)該有長尾詞的入口,詳細(xì)頁應(yīng)該貢獻(xiàn)入口給所有相關(guān)權(quán)重頁,而不是如常規(guī)網(wǎng)站的屬性,只是定向錨文本鏈接。
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