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完整的活動運營策劃思路是什么樣子

時間:2018-02-13 來源:文率小編

接觸過運營的站長應該都經(jīng)歷過被領(lǐng)導要求策劃活動,寫具體策劃方案,但是很多剛接觸運營工作的新手,往往會不知所措,不知道如何去策劃一個完成的活動,若現(xiàn)在的您面臨這樣的窘境,不知道如何策劃一個讓領(lǐng)導滿意的運營方案的話,相信下面天津網(wǎng)站建設(shè)要說的內(nèi)容,對您一有幫助。

 

 

 

  一、確定活動主題

  任何一個活動都應該有主題,是為了達到目標而定制的,擬定好主題以后,在宣傳的時候就有了著力點,用戶能夠⑴時間建立初步印象,2017年有句非常有名的推廣詞,相信大家都不陌生:“做中國新媒體世界的⑴次廣告拍賣,這是羅胖專門為包裝Papi醬貼片廣告拍賣活動想的主題口號,眾所周知,羅胖子最擅長的就是營銷之道,這次擅長營銷之道的羅胖子再次在“上做文章,借著新媒體⑴個標王制造噱頭。

  二、確定參與活動的目標用戶群

  活動主題確定以后,下一步需要確定你得目標用戶群體都有那些人,也就是說都有那些人會有可能參與到你得活動之中,之所以確定用戶群體,目的是為了針對目標用戶進行活動預熱宣傳,如:小米,每次有活動都會喜歡在微信,微博,社區(qū)論壇中造勢傳播,這是因為它的活動對象一般都是為發(fā)燒而生的年輕人,而微博,微信,社區(qū)論壇這些都是年輕人的集聚地。

  三、確定舉辦活動時間

  關(guān)于活動時間的安排有很多的講究,傳統(tǒng)的活動一般會選擇在店慶,或大一點的國家法定的節(jié)假日。日前,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,給了活動更多的玩法和宣傳,大到節(jié)日,小到熱點事件,只要你能夠想到的都可以。但是有一點:時間的選擇較好是契合主題,因為不同時間點的活動對于活動效果有很大影響,如:11.11,人們會想到淘寶;6.18,人們會聯(lián)想到京東店慶。

  四、明確活動互動規(guī)則

  簡而言之,也就是說怎么和你的用戶互動,或者說用戶怎么參與活動,這個也就是我們常說的活動規(guī)則設(shè)置,其實,一旦活動主題和玩法確定以后,規(guī)則設(shè)置就是水到渠成的事情。關(guān)于規(guī)則較好滿足簡單,有趣的原則,所謂的簡單也就是以最直接的方式讓用戶參與活動中來,能掃碼搞定的不要綁定微信公眾號。有趣是吸引用戶參與的一個刺激因素,抓住用戶的興趣點,給用戶參與活動一個理由。

  五、讓用戶主動分享傳播

  活動策劃中最重要的組成部分就是通過上面一系列的策劃以后,最終讓用戶主動的參與活動,但是,并非參與活動就完事了,接下來還有很重要的一點就是活分享傳播想,這點在拉新活動中顯得尤為的重要。如何讓用戶主動幫助你分享傳播,通過如下兩個案例可以得到答案:

  1、支付寶集五?;顒樱涸?016年春節(jié),支付寶集五福可以說是最火爆的一個活動,用戶通過咻一咻集五福兌換紅包,或給朋友索要五福,這里的傳播分享動機就是利用一切關(guān)系,集齊五福兌換紅包。

  2、餓了么分享紅包:通過餓了么點餐以后,我們可以分享優(yōu)惠券在朋友圈中,自己的朋友領(lǐng)取之后可以享受點餐優(yōu)惠,這里的傳播分享動機就是幫助朋友享受優(yōu)惠訂餐;

  看出來什么了嗎?想要用戶幫助分享傳播,除非你能滿足兩個需求:對用戶自己有好處(金錢利益,贈送禮品,免費抽獎,參與互動,情感需求等),對用戶身邊的人有好處。只要能夠滿足其中一點,那么你的傳播機制自然會建立。

  除了以上的幾點以外,還有一些事情同樣是運營專員需要考慮的,如:活動人員安排、活動提前預熱、活動效果預估、活動成本預估、活動數(shù)據(jù)收集、活動效果公布,這其中會涉及的很多的細節(jié),希望網(wǎng)站運營站長能夠注意。

聯(lián)絡方式:

中國 · 天津市河西區(qū)南京路35號亞太大廈1403室
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