智能手機(jī)的興起為我們的生活增加了很多的色彩，如：微信，現(xiàn)在幾乎很多的人都在玩微信，而如今的微信對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)不僅僅是一個(gè)社交工具更像是營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。目前，微信公眾號(hào)總數(shù)為853萬(wàn)個(gè)，每天還以2.5萬(wàn)個(gè)的速度增長(zhǎng)，很顯然，微信營(yíng)銷(xiāo)的熱潮方興未艾，越來(lái)越多的品牌加大微信營(yíng)銷(xiāo)的投入，并且很多在微信中營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品種類(lèi)非常的豐富，只有你想不到的，沒(méi)有微信營(yíng)銷(xiāo)部了的。天津網(wǎng)站建設(shè)-文率科技收集微信營(yíng)銷(xiāo)三大成功案例，為大家提供不同產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)案例的成功細(xì)節(jié)，以供參考。
案例一、星巴克：音樂(lè)推送微信
星巴克是一家連鎖咖啡公司的名稱(chēng)，1971年成立與美國(guó)，為全球最大的咖啡連鎖店，總部坐落美國(guó)華盛頓州西雅圖市。星巴克旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點(diǎn)食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。星巴克在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有近21300間分店遍布北美、南美洲、歐洲、中東及太平洋區(qū)。
在微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，星巴克堪稱(chēng)是最成功的典范，它們利用微信(以及線下的上千家門(mén)店)來(lái)完成了大量的品牌與用戶的互動(dòng)，當(dāng)中很多項(xiàng)目都給用戶留下了印象。在星巴克看來(lái)，微信代表著一種生活方式，不但為人們提供豐富的聊天模式，更拉近了人和人之間的距離。星巴克企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略向來(lái)注重?cái)?shù)字媒體與社交媒體，走在科技與時(shí)尚的前沿，身體力行，打造新鮮時(shí)尚空間。
比如星巴克《自然醒》專(zhuān)輯的推廣，就是讓用戶通過(guò)關(guān)注星巴克的賬號(hào)并分享自己當(dāng)天的心情，用戶只需要向“星巴克中國(guó)”發(fā)送一個(gè)表情符號(hào)，星巴克將即時(shí)回復(fù)用戶的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂(lè)專(zhuān)輯，獲得專(zhuān)為用戶心情調(diào)配的曲目，感受《自然醒》的超能力，和星巴克一同點(diǎn)燃生活的熱情和靈感。類(lèi)似的案例還有非常多，星巴克充分利用了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播的優(yōu)勢(shì)，將自己的促銷(xiāo)優(yōu)惠活動(dòng)有針對(duì)性地推送到用戶的手機(jī)端，當(dāng)中加入的很多互動(dòng)元素也得到很好的反饋。
案例二、可口可樂(lè)-我們?cè)诤?/strong>
可口可樂(lè)公司是全球擁有500多個(gè)汽水和不含氣飲料品牌，每天為全球200多個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者提供19億杯暢爽可口的可口可樂(lè)系列產(chǎn)品，長(zhǎng)期致力于推動(dòng)社區(qū)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保節(jié)能理念。1886年，可口可樂(lè)在美國(guó)喬治亞州亞特蘭大市誕生，自此便與社會(huì)發(fā)展相互交融，激發(fā)創(chuàng)新靈感?，F(xiàn)在，它每天為全球的人們帶來(lái)怡 神暢快的美妙感受。目前，全球每天有17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出19,400瓶飲料。目前為全球最大的飲料廠商。
前段時(shí)間，可口可樂(lè)“我們?cè)诤酢毕砼笥讶?，它的真身本是一份肩?fù)企業(yè)CSR重任的“可持續(xù)發(fā)展報(bào)告”，內(nèi)容雖然力求形象，但依然難掩厚重。為了在社交時(shí)代更接地氣，可口可樂(lè)嘗試用H5為報(bào)告“瘦身美容”：選取報(bào)告中的部分核心數(shù)據(jù)，用十五頁(yè)的畫(huà)面，直觀展現(xiàn)可口可樂(lè)的努力，變成適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)、特別是移動(dòng)端觀看及分享需求的形式。
案例三、維多利亞的秘密
維多利亞的秘密這個(gè)女性內(nèi)衣的牌子相信很多的人都應(yīng)該知道，它是在女性內(nèi)衣里面最成功的一個(gè)品牌，在LTD公司的誘導(dǎo)下，它引起后來(lái)人的無(wú)限遐想，為產(chǎn)品的神秘感和高貴感的塑造提供了良好的施展空間，成為神秘、魅力、奢侈、縱容的代名詞，她所引領(lǐng)的不僅僅是時(shí)尚，更是一種生活態(tài)度。維多利亞的秘密品牌一直倡導(dǎo)“穿出你的線條，穿出你的魅力，穿出屬于你的一道秘密的風(fēng)景”，是全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一。
內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密，可謂將觸屏手機(jī)的特點(diǎn)發(fā)揮到極致!為了預(yù)熱七夕，維秘在7月初上線了一款形式炫酷的輕應(yīng)用：首頁(yè)是一幅經(jīng)過(guò)霧化處理的照片，用戶只需用手指摩擦屏幕，就會(huì)有一位性感女郎浮出水面，繼續(xù)瀏覽下去則是品牌介紹，最后到達(dá)內(nèi)衣?lián)屬?gòu)頁(yè)面。這項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)既能后來(lái)被多個(gè)品牌效法，從肥皂泡到玻璃珠，從觸屏到重力感應(yīng)，技術(shù)永遠(yuǎn)是較好的武器。
微信營(yíng)銷(xiāo)最主要是要用心，要有那耐心，天津網(wǎng)站建設(shè)-文率科技http://www.5kb8.com/相信您只要用心去經(jīng)營(yíng)，不同領(lǐng)域、不同定位的品牌都可以在微信公眾平臺(tái)上得到成功，成功的關(guān)鍵則在于尋找到自己的定位，以最適合自己的方式來(lái)面對(duì)自己的用戶群體。而充分利用好這個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的平臺(tái)，它將會(huì)給品牌帶來(lái)性價(jià)比極高的全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略方案效果。
