接觸過(guò)運(yùn)營(yíng)的站長(zhǎng)應(yīng)該都經(jīng)歷過(guò)被領(lǐng)導(dǎo)要求策劃活動(dòng)，寫(xiě)具體策劃方案，但是很多剛接觸運(yùn)營(yíng)工作的新手，往往會(huì)不知所措，不知道如何去策劃一個(gè)完成的活動(dòng)，若現(xiàn)在的您面臨這樣的窘境，不知道如何策劃一個(gè)讓領(lǐng)導(dǎo)滿(mǎn)意的運(yùn)營(yíng)方案的話(huà)，相信下面天津網(wǎng)站建設(shè)要說(shuō)的內(nèi)容，對(duì)您一有幫助。
一、確定活動(dòng)主題
任何一個(gè)活動(dòng)都應(yīng)該有主題，是為了達(dá)到目標(biāo)而定制的，擬定好主題以后，在宣傳的時(shí)候就有了著力點(diǎn)，用戶(hù)能夠⑴時(shí)間建立初步印象，2017年有句非常有名的推廣詞，相信大家都不陌生：“做中國(guó)新媒體世界的⑴次廣告拍賣(mài)”，這是羅胖專(zhuān)門(mén)為包裝Papi醬貼片廣告拍賣(mài)活動(dòng)想的主題口號(hào)，眾所周知，羅胖子最擅長(zhǎng)的就是營(yíng)銷(xiāo)之道，這次擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)之道的羅胖子再次在“⑴”上做文章，借著“新媒體⑴個(gè)標(biāo)王”制造噱頭。
二、確定參與活動(dòng)的目標(biāo)用戶(hù)群
活動(dòng)主題確定以后，下一步需要確定你得目標(biāo)用戶(hù)群體都有那些人，也就是說(shuō)都有那些人會(huì)有可能參與到你得活動(dòng)之中，之所以確定用戶(hù)群體，目的是為了針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱宣傳，如：小米，每次有活動(dòng)都會(huì)喜歡在微信，微博，社區(qū)論壇中造勢(shì)傳播，這是因?yàn)樗幕顒?dòng)對(duì)象一般都是為發(fā)燒而生的年輕人，而微博，微信，社區(qū)論壇這些都是年輕人的集聚地。
三、確定舉辦活動(dòng)時(shí)間
關(guān)于活動(dòng)時(shí)間的安排有很多的講究，傳統(tǒng)的活動(dòng)一般會(huì)選擇在店慶，或大一點(diǎn)的國(guó)家法定的節(jié)假日。日前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給了活動(dòng)更多的玩法和宣傳，大到節(jié)日，小到熱點(diǎn)事件，只要你能夠想到的都可以。但是有一點(diǎn)：時(shí)間的選擇較好是契合主題，因?yàn)椴煌瑫r(shí)間點(diǎn)的活動(dòng)對(duì)于活動(dòng)效果有很大影響，如：11.11，人們會(huì)想到淘寶；6.18，人們會(huì)聯(lián)想到京東店慶。
四、明確活動(dòng)互動(dòng)規(guī)則
簡(jiǎn)而言之，也就是說(shuō)怎么和你的用戶(hù)互動(dòng)，或者說(shuō)用戶(hù)怎么參與活動(dòng)，這個(gè)也就是我們常說(shuō)的活動(dòng)規(guī)則設(shè)置，其實(shí)，一旦活動(dòng)主題和玩法確定以后，規(guī)則設(shè)置就是水到渠成的事情。關(guān)于規(guī)則較好滿(mǎn)足簡(jiǎn)單，有趣的原則，所謂的簡(jiǎn)單也就是以最直接的方式讓用戶(hù)參與活動(dòng)中來(lái)，能掃碼搞定的不要綁定微信公眾號(hào)。有趣是吸引用戶(hù)參與的一個(gè)刺激因素，抓住用戶(hù)的興趣點(diǎn)，給用戶(hù)參與活動(dòng)一個(gè)理由。
五、讓用戶(hù)主動(dòng)分享傳播
活動(dòng)策劃中最重要的組成部分就是通過(guò)上面一系列的策劃以后，最終讓用戶(hù)主動(dòng)的參與活動(dòng)，但是，并非參與活動(dòng)就完事了，接下來(lái)還有很重要的一點(diǎn)就是活分享傳播想，這點(diǎn)在拉新活動(dòng)中顯得尤為的重要。如何讓用戶(hù)主動(dòng)幫助你分享傳播，通過(guò)如下兩個(gè)案例可以得到答案：
1、支付寶集五福活動(dòng)：在2016年春節(jié)，支付寶集五福可以說(shuō)是最火爆的一個(gè)活動(dòng)，用戶(hù)通過(guò)咻一咻集五福兌換紅包，或給朋友索要五福，這里的傳播分享動(dòng)機(jī)就是利用一切關(guān)系，集齊五福兌換紅包。
2、餓了么分享紅包：通過(guò)餓了么點(diǎn)餐以后，我們可以分享優(yōu)惠券在朋友圈中，自己的朋友領(lǐng)取之后可以享受點(diǎn)餐優(yōu)惠，這里的傳播分享動(dòng)機(jī)就是幫助朋友享受優(yōu)惠訂餐；
看出來(lái)什么了嗎？想要用戶(hù)幫助分享傳播，除非你能滿(mǎn)足兩個(gè)需求：對(duì)用戶(hù)自己有好處（金錢(qián)利益，贈(zèng)送禮品，免費(fèi)抽獎(jiǎng)，參與互動(dòng)，情感需求等），對(duì)用戶(hù)身邊的人有好處。只要能夠滿(mǎn)足其中一點(diǎn)，那么你的傳播機(jī)制自然會(huì)建立。
除了以上的幾點(diǎn)以外，還有一些事情同樣是運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員需要考慮的，如：活動(dòng)人員安排、活動(dòng)提前預(yù)熱、活動(dòng)效果預(yù)估、活動(dòng)成本預(yù)估、活動(dòng)數(shù)據(jù)收集、活動(dòng)效果公布，這其中會(huì)涉及的很多的細(xì)節(jié)，希望網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)站長(zhǎng)能夠注意。
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